L’attenzione è un bene di lusso

In un mondo sommerso dalle informazioni, per lo più inutili se non ben filtrate, la merce più scarsa non penso sia l’idea, il contenuto o persino il talento ma l’#Attenzione. Catturare e mantenere l’Attenzione è come possedere un’opera d’arte pregiata. Non è solo preziosa ma una dichiarazione di lusso.

I nostri paesaggi digitali sono saturi. I contenuti vengono prodotti in quantità travolgenti, al punto che anche i post più coinvolgenti possono perdersi nel rumore. Il lusso non è nell’abbondanza di contenuti ma nei rari momenti di attenzione che concediamo.

Quindi, come operiamo come marchi, marketer e strategist in un’economia di scarsità di attenzione? Innoviamo. Personalizziamo. Creiamo non solo per essere visti, ma soprattutto per essere ricordati. Costruiamo esperienze che non sono solo notate, ma sentite.

Ideare campagne che risuonano a livello personale, che parlano non a un pubblico ma a un individuo, dove risiede la vera arte. Ma mi rendo anche conto che spesso bisogna scontrarsi e soprattutto confrontarsi con la realtà e con la presenza dei tanti attori e comparse che orbitano attorno ai progetti. Sabotatori delle belle parole che ne incastonano il significato. Restituendoci solo l’immagine delle “belle parole” che fanno da sfondo al rumore dell’abbondanza.

Penso che non si tratti solo di essere online, ma di esserci con uno scopo, con personalità.